Почему про компанию не знают кандидаты? 10 способов повысить узнаваемость бренда работодателя
Каждый год во время проведения "Премии HR-бренд" мы спрашиваем соискателей, знают ли они ту или иную компанию из числа участников. Зачастую люди слышали о продуктах или услугах компании, но абсолютно ничего не знают о ней как о работодателе.
Соискатели не представляют, подходит ли она им в качестве места для трудоустройства: где находится и как выглядит рабочее пространство, какие условия оплаты труда, насколько просто строить там карьеру, как принято общаться с коллегами и как проходят корпоративы. В большинстве случаев единственная возможность получить ответы на все эти вопросы — искать отзывы бывших или нынешних сотрудников компании в интернете. Или прийти на собеседование.
Как же сделать компанию популярнее среди кандидатов? В этой статье расскажем, что такое узнаваемость бренда, какими способами ее можно повысить и как в этом поможет Премия HR-бренд.
Мы провели опрос среди соискателей на предмет критериев отбора компаний для работы среди потенциальных сотрудников:
Как думаете, какой критерий наиболее важен для соискателей? Оказалось, что наиболее значимым критерием является заработная плата, далее по популярности идут полнота описания вакансии - 70,7%, имидж компании и репутация – 65,2%:
Мы спросили у соискателей, по какой причине они могут отказать работодателю:
Опрос соискателей показал, что при одинаковых предложениях (в целом) от двух компаний, соискатели выбрали бы предложение, в котором есть:
Также мы провели опрос среди представителей компаний-нанимателей, который показывает, как работодатели продвигают свои вакансии и находят сотрудников.
Все участники опроса отметили, что используют онлайн-каналы для поиска сотрудников. К основным каналам продвижения бренда работодателей относятся соцсети и сайты по поиску работы и персонала. Третий популярный ресурс — каналы и чаты в мессенджерах – 52,1%:
Наиболее популярной социальной сетью среди работодателей по результатам нашего опроса в 2021 году является Инстаграм – за него проголосовало 67%:
10 каналов, которые можно использовать
Компании, которые начали заниматься развитием своего HR-бренда, отметили, что: улучшилась узнаваемость и привлекательность компании на рынке труда – 37,5%, 25% ответили, что увеличилась вовлеченность сотрудников и 23,4% заметили увеличение количества предложений по рекомендациям от сотрудников компании.
* #hhgoodplace – НН-хорошее-место, #BeeLifeStories – БиЛайфСториз, #WeAreCisco – Мы-циско, #ZapposCulture - Сапос - культура, #ExraOrdinaryPeople – Экстра-ординарные-люди
